Hi guys, berjumpa lagi di Unfide Psychology Dictionary. Ditulisan kali ini kita akan membahas tentang " Metodologi riset pasar" yeayyy, kira – kira bagaimana ya metodologi riset pasar itu ? penasaran bukan ? yukk kita bahas !😀
Riset
pemasaran merupakan kegiatan penelitian dalam bidang pemasaran. Riset pemasaran
harus dilakukan secara sistematis, Riset pasar dilakukan sebagai upaya memberi
masukan bagi pihak manajemen. Dengan adanya riset pemasaran, pihak manajemen
akan mengetahui hal apa saja yang perlu diperbaiki dan strategi pemasaran apa
yang masih sesuai dilakukan untuk merebut peluang.
Dalam
buku Consumer Behavior For Dummies (2009) dijelaskan riset pasar terdiri dari rencana yang memetakan
bagaimana data dikumpulkan dan dianalisis sehingga hasilnya berguna dan relevan
untuk membuat keputusan pemasaran. Riset pasar ini membantu kita membuat
kampanye pemasaran yang kokoh dan efektif.
Saat
kita menggunakan riset pasar untuk mengembangkan kampanye pemasaran, kampanye
tersebut akan lebih efektif karena akan dilihat lebih disukai oleh konsumen.
Riset pasar berfungsi sebagai dasar dari semua bidang pemasaran, jadi semua
keputusan harus didukung oleh beberapa tingkat riset.
Dalam
buku Consumer Behavior For Dummies (2009) dijelaskan bahwa riset pasar
memberikan informasi yang kita butuhkan untuk membuat keputusan bisnis yang
tepat. Yaitu memberikan gambaran tentang apa yang terjadi lalu memungkinkan
kita untuk mengetahui alasan di balik apa yang terjadi, lalu membantu kita
mengidentifikasi apa yang mungkin terjadi di masa depan. Dan riset pasar
mencakup semua metode pengumpulan informasi untuk menentukan pasar mana yang
memiliki potensi terbaik.
Ketikakita
melakukan riset pasar hal tersebut menawarkan kita pilihan alternatif.
Misalnya, penelitian yang baik mungkin menyarankan beberapa opsi untuk
memperkenalkan produk baru atau memasuki pasar baru. kita menggunakan informasi
yang diperoleh untuk menentukan produk dan layanan mana yang ditawarkan dan
produk mana yang akan menguntungkan untuk diperkenalkan ke pasar Anda. Riset
yang baik juga melakukan hal berikut:
Menentukan
apakah kita dapat memuaskan kebutuhan pelanggan dan apakah ada perubahan yang
perlu dilakukan pada pengemasan, pengiriman, atau produk itu sendiri
Memungkinkan
kita merumuskan rencana pemasaran yang berharga dan efektif serta mengukur
keberhasilan rencana tersebut Dan memahami bagaimana riset pasar memengaruhi
kesuksesan pemasaran kita
Seperti
yang saya jelaskan di bagian sebelumnya, riset pasar adalah kunci keberhasilan
pemasaran kita. Secara khusus, riset pasar Mengurangi peluang kita untuk
membuat kesalahan yang mahal dalam pemasaran, perencanaan strategis, dan bahkan
desain produk.
Beberapa
keuntungan lain menururt buku Consumer Behavior For Dummies (2009) adalah mempertahankan
basis pelanggan kita lebih mudah, mengungkap celah dalam layanan atau
kapabilitas produk, yang mengarah ke ide bisnis baru, membantu kita mengantisipasi
perubahan di pasar, membantu kita menilai apakah bisnis kita memenuhi janjinya,
menentukan apakah iklan Anda efektif: kita dapat menggunakan penelitian untuk
menentukan apakah pesan iklan kita menarik target pasar kita untuk membeli
produk kita.
Riset
pasar terkadang tampak menakutkan bagi pemasar, tetapi kuncinya adalah bekerja
melalui langkah-langkah proses tersebut. Mengikuti langkah-langkah memungkinkan
kita memperjelas informasi yang Anda cari. Berikut adalah cara Anda menjalani
proses penelitian menurut buku Consumer Behavior For Dummies (2009) :
1.
Definisikan masalahnya.
Untuk
mengidentifikasi apa yang ingin kita peroleh dari riset pasar. Identifikasi
masalah dan jadikan itu fokus utama penelitian kita.
2.
Tentukan desain penelitian.
Kemudian
kita memilih pendekatan pengumpulan data kita.
3.
Buat rencana untuk penelitian. Langkah ini paling intensif. Di dalamnya, Anda
melakukan hal berikut:
•
Tentukan metode pengumpulan data kita.
•
Merancang formulir pengumpulan data dan kuesioner.
5.
Tentukan rencana dan ukuran sampel.
Bagaimana
kita akan melakukan riset pasar, kuesioner atau formulir apa yang akan kita
gunakan, dan apa yang akan kita lakukan dengan analisis tersebut.
6.
Kumpulkan data.
Semua yang kita lakukan dalam langkah ini adalah menerapkan rencana tersebut
7.
Mempresentasikan, menafsirkan, dan melaporkan data.
Setelah
kita mengumpulkan semua data, sekarang saatnya memahaminya. Sebelum kita
mendapatkan pemahaman yang jelas, kita harus memeriksa data mentah untuk
memastikan bahwa informasi yang Anda butuhkan untuk melakukan analisis yang
akurat tersedia sesuai kebutuhan.
Setelah
kita meletakkan data dalam bentuk yang berguna, kita dapat memulai proses
analisis data untuk menentukan apa yang kita temukan. Metode yang kita gunakan
untuk menganalisis data akan bergantung pada pendekatan yang kita gunakan untuk
mengumpulkan data. Akhirnya kita melaporkan temuan yang telah kita peroleh.
Upaya yang kita lakukan dalam laporan Anda akan bergantung pada apakah Anda
memerlukan laporan formal atau informal.
Hal
tersebut juga sesuai dengan yang tertulis pada buku The Way Of The Buy
(2015) yaitu, pemasar menggunakan penelitian untuk lebih memahami kebutuhan
dan keinginan pelanggan target mereka. Jika informasi yang dikumpulkan pemasar
berkaitan dengan ukuran umum dan tren pasar atau industri, mereka menggunakan
riset pasar. Jika informasi diperlukan untuk menganalisis peluang atau masalah
pemasaran untuk menemukan solusi, mereka menggunakan riset pemasaran. Sebelum
penelitian dimulai, tujuan penelitian ditetapkan. Tujuan membantu menentukan
apakah akan melakukan penelitian sekunder (mengumpulkan data dari sumber yang
ada) atau penelitian primer (merancang studi penelitian asli). Di antara banyak
sumber penelitian sekunder adalah instansi pemerintah dan firma penelitian pasar.
Dan
menurut buku The Way Of The Buy (2015) Ada dua jenis metodologi
penelitian. Penelitian kuantitatif bersifat objektif dan berfokus pada angka
dan fakta yang dapat dianalisis secara statistik. Ini umumnya dilakukan melalui
survei (diberikan baik secara tertulis atau oleh pewawancara), atau dengan
observasi (yang dapat dilakukan oleh orang atau secara mekanis / elektronik).
Skala sikap digunakan dalam penelitian kuantitatif untuk menentukan tingkat
pendapat responden tentang suatu subjek. Riset kualitatif bersifat subjektif
dan berfokus pada perasaan dan opini orang-orang tentang suatu produk atau
layanan. Dua bentuk penelitian kualitatif yang paling umum adalah kelompok
fokus dan wawancara mendalam.
Jadi
kesimpulannya pemasar dapat menggunakan hasil penelitian untuk memfokuskan
pesan pemasaran mereka kepada konsumen sasaran mereka dan untuk menentukan cara
terbaik untuk menjangkau mereka. Media baru dan teknologi yang terus berubah,
termasuk pertumbuhan pesat dalam komunikasi seluler, menciptakan jalan dan
peluang baru untuk komunikasi dengan konsumen. Karena riset pasar adalah kunci
keberhasilan pemasaran kita.
Sekian dan terima kasih untuk para pembaca, semoga tulisan ini bisa menjadi refrensi kalian dalam hal berbisnis maupun hal yang lain, silahkan tinggalkan komentar, saran, atau kritik yaa guys.
Dan terakhir, jangan lupa untuk follow instagram @unfide.store disitu kalian akan disuguhin pilihan - pilhan barang barang branded keren yang murah, dan yang pasti original 😍😍
Sampai jumpa di tulisan selanjutnya, bai guys 😘😘
Referensi :
Komentar
Posting Komentar